01 października 2026
Uczciwy marketing- jak rozpoznać greenwashing i komunikować odpowiedzialnie?
Czy Twoja firma potrafi udowodnić każde deklarowane oświadczenie środowiskowe? W dobie rosnącej kontroli ze strony organów nadzoru oraz nowych regulacji unijnych greenwashing przestał być wyłącznie ryzykiem wizerunkowym – za wprowadzające w błąd deklaracje grożą kary sięgające nawet
10% obrotu.
W tym odcinku analizujemy wyzwania związane z uczciwym marketingiem i odpowiedzialną komunikacją ESG. Nagranie powstało na podstawie artykułu
Justyny Walas-Ryby pt. „Uczciwy marketing – jak rozpoznać greenwashing i komunikować odpowiedzialnie?”.
Z odcinka dowiesz się:
- Czym jest greenwashing oraz czym różnią się jego poszczególne mechanizmy, takie jak greenlighting, greenshifting, greencrowding czy greenhushing.
- Jakie sformułowania niosą ze sobą wysokie ryzyko (m.in. „ekologiczny”, „zielony”, „neutralny dla klimatu”) i czym zastąpić ogólnikowe hasła.
- Jakie są 3 zasady odpowiedzialnej komunikacji: przekaz musi być prawdziwy, zrozumiały i proporcjonalny.
- Jak przeprowadzić audyt deklaracji ESG oraz wypracować procedury weryfikacji danych we współpracy marketingu, działu ESG, compliance i dostawców.
Posłuchaj odcinka i dowiedz się, jak budować wiarygodną komunikację środowiskową, która wzmacnia zaufanie klientów i chroni firmę przed ryzykiem prawnym.
Podcast wygenerowany przez Gemini AI na bazie artykułu Justyny Walas-Ryba.
Dołącz do naszej listy mailingowej i otrzymuj najświeższe wiadomości ESG
*Subskrybując wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych w celach marketingowych.
Social media