21 września 2026
Greenwashing w komunikacji: kiedy zielony przekaz staje się pułapką dla marki
Podcast „Dlaczego zielony przekaz staje się pułapką” porusza następujące wątki:
- Mechanizm i przyczyny greenwashingu: Wyjaśnienie, na czym polega wprowadzanie w błąd w komunikacji środowiskowej i dlaczego rzadko wynika ono z celowego oszustwa, a częściej z pośpiechu, braku spójnych danych lub niedostatecznej współpracy między działami.
- Cztery filary bezpiecznego przekazu: Omówienie kluczowych zasad odpowiedzialnej komunikacji – dokładności (konkrety zamiast ogólnych haseł „eko”), dostępności informacji (jasne przedstawianie ograniczeń), posiadania dowodów (tzw. „teczki dowodowej”) oraz dbania o aktualność publikowanych danych.
- Wpływ elementów wizualnych: Zwrócenie uwagi na to, jak zielona kolorystyka, symbole czy zdjęcia natury mogą budować fałszywe wrażenie proekologiczności produktu.
- Ochrona reputacji marki: Praktyczne wskazówki, jak formułować komunikaty ESG, aby budować autentyczne zaufanie i bronić deklaracji przed audytorami, klientami oraz regulatorami.
Twórcy odcinka: Podstawą merytoryczną jest artykuł Justyna Walas-Ryba “Greenwashing w komunikacji" a przygotowany został za pomocą technologii Gemini AI.
Dołącz do naszej listy mailingowej i otrzymuj najświeższe wiadomości ESG
*Subskrybując wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych w celach marketingowych.
Social media