Współczesny rynek pracy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Pracownicy – zwłaszcza młodsze pokolenia – oczekują od pracodawców czegoś więcej niż tylko stabilności i atrakcyjnych wynagrodzeń. Coraz częściej kluczowe stają się wartości, takie jak troska o środowisko, odpowiedzialność społeczna oraz przejrzystość działań. Dlatego firmy, które chcą skutecznie budować swoją markę pracodawcy, powinny uwzględnić aspekty ESG w swojej strategii employer brandingowej. W artykule można się dowidzieć, jak praktycznie włączyć te wartości ESG w komunikację z obecnymi i przyszłymi pracownikami.

Pokaż zaangażowanie – autentycznie

Autentyczność to dziś waluta zaufania. Kandydaci i pracownicy są coraz bardziej wyczuleni na greenwashing, czyli deklaracje działań proekologicznych bez realnych działań. Firmy, które faktycznie podejmują inicjatywy związane z ESG – takie jak mierzenie i redukcja śladu węglowego, promowanie różnorodności czy wspieranie lokalnych społeczności – powinny konkretnie i transparentnie komunikować swoje działania. Liczą się dane, przykłady, rezultaty. Przykład? Zamiast pisać: „Jesteśmy eko”, lepiej powiedzieć: „W 2024 r. zmniejszyliśmy emisje CO₂ o 12% dzięki modernizacji naszej floty samochodowej”.

Zaangażuj pracowników

Wdrażanie strategii ESG to nie tylko obowiązek zarządu – to świetna okazja do wzmocnienia zaangażowania całego zespołu. Pracownicy, którzy mają możliwość udziału w akcjach społecznych, warsztatach zrównoważonego rozwoju czy ekowyzwaniach, czują większe poczucie sensu i identyfikacji z firmą. Według raportu McKinsey & Company "The organization of the future: Enabled by gen AI, driven by people" (2021), firmy o wysokim poziomie zaangażowania pracowników są nawet 23% bardziej rentowne. Inwestując w działania ESG z udziałem zespołu, inwestujemy w lojalność i efektywność.

Komunikuj to, co robisz

Dobrze zaplanowana komunikacja działań ESG to nie nachalna reklama – to transparentne budowanie reputacji. Warto regularnie dzielić się informacjami o realizowanych inicjatywach na stronie internetowej, LinkedInie czy w ogłoszeniach rekrutacyjnych. W szczególności warto przygotować dedykowaną zakładkę „Zrównoważony rozwój”, gdzie kandydat znajdzie konkretne przykłady działań, raporty i relacje pracowników. Coraz częściej to właśnie takie elementy – a nie tylko widełki płacowe – decydują o kliknięciu w „aplikuj”.

Włącz ESG do onboardingu i wartości firmowych

Zrównoważony rozwój powinien być obecny już od pierwszego dnia pracy. W procesie onboardingu warto pokazać, jak ESG wpisuje się w DNA firmy – zarówno w jej strategię, jak i codzienne działania. Przykładem może być prezentacja firmowych celów klimatycznych, zasad etycznych, kodeksu różnorodności czy polityki zakupowej. Nowy pracownik, który od początku rozumie i identyfikuje się z wartościami ESG, szybciej angażuje się i buduje silniejszą relację z organizacją.

Zrównoważony rozwój to inwestycja w ludzi

Włączenie ESG do strategii employer brandingowej przestaje być wyborem – staje się koniecznością. To nie tylko sposób na przyciągnięcie najbardziej utalentowanych kandydatów, ale również recepta na długofalową lojalność, motywację i innowacyjność zespołu.

W czasach, gdy rynek pracy zmienia się szybciej niż kiedykolwiek, a konkurencja o kompetencje jest ogromna, autentyczne działania na rzecz zrównoważonego rozwoju stają się jednym z najskuteczniejszych sposobów na budowanie przewagi. I, co ważne – nie tylko w oczach inwestorów, ale przede wszystkim – ludzi.

Jeżeli chcesz zdefiniować swoją strategię ESG lub zacząć raportować działania w obszarze zrównoważonego rozwoju, skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci przełożyć wartości ESG na konkretne działania i wesprzemy Cię w budowaniu odpowiedzialnej, nowoczesnej marki. Razem sprawimy, że Twoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój stanie się realnym atutem – zarówno dla Twoich pracowników, jak i Twojego biznesu.

Autor: Dariusz Postument (Junior ESG Specialist w ESG Institute)

ESG Institute Sp. z o. o.

info@esginstitute.eu

Rondo ONZ 1,
00-124 Warszawa

Social media

Dołącz do naszej listy mailingowej i otrzymuj najświeższe wiadomości ESG

*Subskrybując wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych w celach marketingowych.