W odważnym posunięciu Europejska Organizacja Konsumencka (BEUC), we współpracy z organizacjami ekologicznymi ClientEarth i ECOS, uderzyła w gigantów branży – Coca-Colę, Danone i Nestlé. Zarzuty? Greenwashing – czyli rzekomo wprowadzające w błąd działania marketingowe, polegające na reklamowaniu ich butelek na wodę jako „w 100% z recyklingu”.

Ujawnione zarzuty:

Zgłoszenie złożone do Komisji Europejskiej ujawnia niepokojącą rzeczywistość. Twierdzenia o „100% recyklingu” butelek – jak wskazują składające skargę organizacje – są dalekie od prawdy. Faktyczna możliwość recyklingu tych butelek zależy m.in. od dostępności odpowiedniej infrastruktury, co podważa sugerowaną „doskonałość” wskaźnika 100%.

Rzeczywistość recyklingu:

Dokładniejsza analiza recyklingu plastikowych butelek w UE pokazuje niepokojący obraz – tylko połowa z nich zostaje przetworzona na nowo, a jedynie 30% wraca do obiegu jako nowe butelki. Pozostały plastik trafia często do produktów takich jak tekstylia, co przyczynia się do dalszego zanieczyszczenia środowiska i zmian klimatycznych.

Ukryte zawiłości:

Zarzuty rzucają światło na pomijane szczegóły. Elementy takie jak zakrętki i etykiety nie są wykonane z plastiku z recyklingu, a sam proces produkcji może obejmować dodatek pierwotnego plastiku, co podważa deklarowaną zawartość surowca wtórnego.

Co może się wydarzyć:

Jeśli Komisja Europejska poprze skargę, może to wywołać efekt domina wśród krajowych instytucji ochrony konsumenta. Potencjalne konsekwencje to działania naprawcze lub kary finansowe, które zmuszą firmy do sprostowania swoich komunikatów.

Nasz apel:

Wiedza to siła. Jako świadomi konsumenci musimy domagać się przejrzystości, a biznes powinien opierać swoje działania na faktach, a nie marketingowych iluzjach. Czas położyć kres greenwashingowi.

Autor: Agnieszka Orłowska (Managing Director w ESG Institute)

Dołącz do naszej listy mailingowej i otrzymuj najświeższe wiadomości ESG

*Subskrybując wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych w celach marketingowych.

ESG Institute Sp. z o. o.

info@esginstitute.eu

Rondo ONZ 1,
00-124 Warszawa

Social media